01
เริ่มจากธุรกิจ ไม่ใช่เริ่มจากสีที่ชอบ
ข้อมูลที่สำคัญที่สุดคือแบรนด์ทำอะไร ขายให้ใคร และต้องการให้คนรู้สึกอย่างไรหลังเห็นแบรนด์ เพราะคำตอบเหล่านี้ช่วยกำหนดทิศทางการออกแบบได้มากกว่าการเลือกสีเพียงอย่างเดียว
02
ข้อมูลหลักที่ควรมีใน Brief
ไม่จำเป็นต้องเขียนเป็นเอกสารยาว เริ่มจากรายการสั้น ๆ ที่ตอบได้ก่อน
- ชื่อแบรนด์และคำอ่าน
- ประเภทธุรกิจและกลุ่มลูกค้า
- จุดใช้งานหลัก เช่น ป้ายร้าน บรรจุภัณฑ์ หรือออนไลน์
- สิ่งที่อยากให้แบรนด์สื่อสาร
- สีหรือรูปแบบที่ชอบและไม่ต้องการ
- ตัวอย่างอ้างอิงพร้อมคำอธิบายว่าชอบส่วนใด
03
Reference ที่ดีไม่ใช่การส่งภาพอย่างเดียว
ถ้าส่งภาพตัวอย่าง ควรบอกว่าชอบเส้น สี บรรยากาศ การจัดวาง หรือวิธีใช้โลโก้ส่วนใด การอธิบายเหตุผลจะช่วยให้นักออกแบบแยกความชอบที่เป็นแก่นออกจากรายละเอียดที่เปลี่ยนได้